最关心叶黄素护肝心血管，调查发现男性同样重视健康
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2020-07-16
重视健康的网友们，都是怎幺照顾家人与自己的日常生活？在一项由早安健康与 Yahoo!奇摩合作的调查中，发现网友在消费行为方面有明显的「知识化」倾向，有明确目的、以功效和成份为主的搜寻行为大幅增加，例如叶黄素、胶原蛋白等查询行为名列前茅。另一项打破既有印象的是，男性网友健康商品消费行为大幅成长，30 至 44 岁的男性成长超过三成，50 岁以上男性消费人口甚至超越女性。
男性关注健康比例大幅成长
父亲节刚过，根据「2017健康品牌风云赏」的健康行为大调查，打破了以往认为「只有女性关心家人与自己的健康」「家庭成员的健康都是妈妈在负责」等印象。调查发现，50 岁上健康商品的消费人口数，男性超过女性。另一方面，调查也发现，网路搜寻量最多的保健商品类别，除了第一名是美颜类，第二至第四名分别是养气护肝、心血管与消化类产品。
针对这些结果，早安健康发行人林文玲认为，护肝与心血管议题多是男性较关注的，加上综合 2016 年的调查显示「退休族群维护身体健康做足了準备」，认为其实关心健康议题，两性之间不致于有很大的差别，而是男性在退休后有较多时间关注健康议题，购买行为也会因此增加。
而 30 至 44 岁的男性，购买健康商品人口成长了 33%，林文玲指出，近年来运动风潮兴起，健康的意识提昇了，连带对饮食保健方面的要求也随之提高；而不同年龄层对于健康的关注方向也有所不同，例如行动平台装置，让多数年轻人成为重度使用者，程度要比年长者要高很多，长时期盯紧萤幕，眼睛容易处于亚健康状态，因此本次调查中对于「叶黄素」的搜寻量排名第一，两者可以说是密切相关。
调查也发现，健康商品买家的消费力是一般买家的 4.2 倍，在购买前的上网搜寻行为，也有明显的知识化倾向，网友们最关心的议题分别是叶黄素、胶原蛋白、益生菌、鸡精、鱼油、维生素 B 群等。而网友关注网路媒体的健康内容方面，影音内容的佔比也成长 2 倍。
特别的是，购买健康商品的买家比一般网友更有耐心，能够看完整支影片的人超出 3.1 倍。林文玲认为，在网友不断接收巨量网路讯息的情形下，观看时间比一般文章要久一点的影音媒体，势必也要更具亲和性，健康资讯才能有效为阅听人吸收。
健康风云赏，统一、白兰氏及桂格大赢家
发布会同时也揭晓 2017 年的健康风云赏得奖企业。本次从 21 个产业增加为 27 个产业，有效问卷达 3345 份。
其中饮品类以统一、光泉、义美入榜的产品最多；营养补充品类产品布局较广的白兰氏与桂格，为较多项产品获奖的品牌，其次为葡萄王与 SUNTORY；医疗保健类当中，普拿疼囊括止痛药与综合感冒药品类殊荣；亚培在特殊营养补给品方面表现优异。
除湿机与空气清净机的生活健康家电类中，日立与 Panasonic 平分秋色；保健器材类几乎由外国品牌包办，唯一入榜的本土企业是年年获选台湾 20 大品牌的乔山健康科技；生活用品类各家企业实力相当，其中联合利华与宝侨领先群雄。
早安健康与 Yahoo!奇摩将「健康企业赏」大奖分别颁给旗下产品入选健康信任度最多的前三家企业：统一、白兰氏及桂格。透过这个奖项，除了肯定努力让消费者产生健康安心信任感的企业，也鼓励所有企业都能持续精进，创造更健康安心的产品。